인도의 스마트 폰 시장을 주도하는 중국 브랜드는 무엇입니까?

세계 대부분의 스마트 폰 시장 출하량은 둔화 또는 하락을 보인 반면, 인도 시장의 실적은 외부 세계를 놀라게했습니다.

현재 인도 시장은 몇 분기 동안 계속해서 전세계 스마트 폰 출하량 성장을 주도하고 있습니다. 이러한 성장의 배후에있는 요인은 다음과 같은 것으로 생각됩니다 : 기능성 기계는 빠르게 감소하고 있으며 스마트 폰에 대한 수요는 점차 증가하고 있습니다.

인도에서는 분기마다 수천만 명의 소비자가 첫 번째 스마트 폰을 구매합니다. 삼성, 애플, 화웨이, 샤오 미, OPPO 및 VIVO가 모두 시장 점유율을 크게 끌어 올리기 위해 본격적으로 진출한 것은 놀라운 일이 아닙니다.

인도 시장에서 스마트 폰 판매는 눈길을 끈다

Counterpoint의 데이터에 따르면 현재 인도에는 약 450 백만 명의 스마트 폰 사용자가 있으며 350의 끝에서 2018 백만이고 300의 끝에서 2017 백만입니다. 이러한 성장으로 인해 전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 스마트 폰 시장 인 1.3 십억 명이 넘는 인도가되었습니다.

동시에 IDC의 데이터에 따르면 2.3 년 2019 분기 전 세계 스마트 폰 출하량이 전년 대비 XNUMX % 감소한 반면 인도는 드문 하이라이트입니다.

오늘날 인도 스마트 폰 시장에서 중요한 기능 전화의 인기는 감소했지만 이러한 제품은 여전히 ​​큰 시장 점유율을 유지하고 있습니다. 올해 2 분기 데이터를 예로 들어, 인도는 작년 같은 기간보다 32.4 % 감소한 26.3 백만 개의 기능 전화를 판매했습니다. 이에 따라 스마트 폰이 크게 성장하고 있습니다.

지난 몇 년 동안 인도 시장 점유율을 높이는 주요 요소는 변하지 않았습니다. 가격! 가격! 여전히 가격!

스마트 폰 사양 최적화와 저렴한 가격은 주요 브랜드의 합의가되었습니다. 올해 6 월 2 분기 데이터에 따르면 인도 스마트 폰의 평균 판매 가격은 $ 159입니다. IDC는 인도에 선적 된 78 백만 스마트 폰 중 36.9 %가 최근 200 이하로 가격이 책정되었다고 밝혔다.

물론 이것은 200가 넘는 스마트 폰이 인도 시장이 없거나 성장의 여지가 없다는 것을 의미하지는 않습니다. IDC에 따르면 인도에서 가장 빠르게 성장하는 스마트 폰의 가격은 작년 같은 기간에 비해 200 % 증가한 $ 300와 $ 105.2 사이입니다. 400 ~ $ 600 범위의 스마트 폰 판매가 두 번째로 작년 같은 기간에 비해 16.1 % 증가했습니다.

예를 들어, 중급 및 고급 제품을 배치 한 중국 스마트 폰 제조업체 인 OnePlus는 현재이 시장에서 63.6 %의 시장 점유율을 가지고 있으며, 삼성 및 Apple 폰 (2 % 미만의 시장 점유율)이 있습니다.

오프라인에서 온라인으로 브랜드 경쟁

현재 국내 스마트 폰은 이미 인도 시장에서 절반을 차지했습니다. 많은 도시에서 Huawei, Xiaomi, VIVO, OPPO 및 Gionee의 상점은 어디에나 있습니다. 동시에이 브랜드는 인도에서 거의 현지 생산을 완료했습니다.

인도 벌집 전자 협회 (ICEA)의 조사에 따르면 인도의 268 스마트 폰 및 액세서리 제조업체는 약 670,000 명의 직원을 고용하고 있습니다. Pankaji Mosindro ICEA 회장은 최근 '인도는 스마트 폰 및 부품 제조에서 큰 성공을 거두었 다. 인도에서 판매되는 스마트 폰의 95 % 이상이 중국에서 생산됩니다. '

중국 이동 군대의 현지화 된 제조는 또한 그들에게 좋은 시장 성과를 가져 왔습니다. 특히 2019에서 일부 브랜드는 삼성을 능가하고 다른 현지 브랜드의 시장을 침식했습니다.

그 중에서도 Xiaomi는 8 분기 연속 인도 스마트 폰 시장에서 1 위를 차지했습니다. 이번 주 IDC에서 발표 한 최신 데이터에 따르면 2 분기에 Xiaomi는 총 10.4 백만 스마트 폰을 판매하여 시장 점유율의 28.3 %를 차지했습니다. 가장 가까운 경쟁자는 삼성이며, 스마트 폰 출하와 동일한 기간은 9.3 백만입니다.

2019 년 32.3 분기 샤오 미 스마트 폰의 글로벌 출하량은 약 XNUMX 만대였다. 이것은 인도가 가장 큰 시장이되었음을 보여줍니다. 현재 Xiaomi는 주로 인도의 실제 매장 판매를 기반으로합니다. 지난 몇 년 동안 광범위한 물리적 상점 시스템을 구축했으며 이러한 상점이 대부분의 시장 판매를 차지합니다.

이달 초 샤오 미는 2,000 번째 미홈 스토어가 인도에 설립되었다고 밝혔다. 올해 말까지 회사의 실제 매장은 10,000 개에이를 것으로 예상됩니다.

삼성은 또한 지난 2018 년 동안 인도 시장에 대한 투자를 늘 렸습니다. 68 년 120 월 삼성은 뉴 델리의 XNUMX 대 위성 도시 중 하나 인 노이다에 세계 최대의 스마트 폰 공장을 세웠습니다. 목표는 생산 라인의 스마트 폰 생산량을 연간 XNUMX 만 개에서 연간 XNUMX 억 XNUMX 천만 개로 늘리고 주로 Galaxy A 시리즈 스마트 폰 생산량을 늘리는 것입니다.

이 저가형 스마트 폰은 인도 시장에서 예산에 민감한 소비자 그룹을 대상으로합니다. 그리고 삼성은 갤럭시 M10, M20, M30을 포함한 커스텀 모델도 구상했습니다. 이러한 조치는 이해하기 어렵지 않습니다. IDC 데이터에 따르면 Galaxy A 시리즈 스마트 폰은 저렴한 가격으로 인해 삼성의 현지 매출 성장에 큰 기여를했습니다.

삼성의 출하량은 2018 년 8 분기 (2019 만)에 비해 여전히 샤오 미에 뒤쳐져 있지만, 9.3 년 23.9 분기 (25.3 만)의 삼성 스마트 폰 출하량은 여전히 ​​상당한 성장세를 보이고 있습니다. 또한 시장 점유율도 전년 대비 XNUMX %에서 XNUMX %로 증가했습니다.

중국 군단 브랜드 전술

현지 시장 분석가들은 삼성이 Xiaomi를 어떻게 능가할지는 여전히 여전히 어렵다고 말했다. Xiaomi는 매우 저수익 마진 전략을 계속 채택하기 때문에 Xiaomi는 판매하는 모든 하드웨어에서 이익의 5 % 만 얻으므로 Samsung에게는 견딜 수 없습니다. 뿐만 아니라 Xiaomi는 인도에서 생산 규모를 확대하고 지역에서 10,000 이상의 일자리를 창출했습니다.

특히 샤오 미의 현재 브랜드 전략은 단일 브랜드에서 다중 브랜드, 다중 유형 시장으로 이동했습니다. 그러나 Xiaomi 하위 브랜드 POCO와 Redmi의 변경이 더 흥미 롭습니다. 20 월 말 IDC India의 시장 조사 책임자 인 Navkendar Singh은 Xiaomi가 Redmi KXNUMX Pro의 시장 포지셔닝과 일치하기 때문에 POCO 개발을 중단 할 계획이라고 밝혔다.

IDC가 발표 한 자료에 따르면 인도의 Xiaomi의 Redmi 시리즈는 큰 성과를 거두었습니다. 현재 Redmi 6A 및 Redmi Note 7 Pro는 올해 2 분기 인도 스마트 폰 시장에서 가장 많은 출하량을 기록한 모델이되었습니다. 6에서 출시 된 Redmi 2018A와 올해 7 월 7에서 출시 된 Redmi 5A는 거의 가격을 떨어 뜨립니다.

Redmi 6A는 Redmi 6 및 Redmi 6 Pro와 함께 인도에서 출시되었으며 100 미만으로 판매되어 사용자들의 열광적 인 반응을 불러 일으켰습니다. Redmi 7A에는 AI 얼굴 잠금 해제 기능뿐만 아니라 Snapdragon 439 및 HD + 디스플레이가 장착되어 있습니다. 전화는 Rs 5,799에서 시작하며 $ 100의 심리적 임계 값보다 낮습니다.

Xiaomi와 Samsung뿐만 아니라 OPPO 및 VIVO는 인도 시장에 대한 인프라 및 마케팅 투자를 강화했습니다. 두 회사는 현재 인도 국가 크리켓 팀인 Indian Cricket League를 후원하고 인도에서 사업 기반 역량을 확대하기 위해 마케팅에 많은 돈을 쓰고 있습니다.

이러한 이니셔티브는 중요한 결과를 가져 왔습니다. 현재 VIVO는 인도 스마트 폰 시장 점유율 15.1 %로 12.6 년 2018 분기 7.6 %보다 높았습니다. OPPO의 전체 시장 점유율도 9.7 %에서 XNUMX %로 증가했습니다.

그 중 VIVO는 온라인 주력 iQOO 시리즈를 출시했습니다. VIVO는 iQOO가 독립적으로 작동하지 않을 것이라고 말했지만 iQOO와 Redmi는 본질적인 차이가 없음을 알 수 있습니다.

또한 OPPO의 하위 브랜드 Realme는 IDC가 발표 한 데이터에 따르면 인도 시장에서 64 위를 차지했습니다. Realme는 최근 중국 이름 'True Me'를 공식 출시하고 64 메가 픽셀 쿼드 카메라를 탑재 한 세계 최초의 새 모델로 데뷔했습니다. 이 스마트 폰은 모두 665MP 쿼드 카메라, Snapdragon 712, 855 및 Snapdragon XNUMX Plus 프로세서를 사용하는 세 가지 모델을 출시 할 것으로 알려졌습니다.

인도에서 출시 된 Realme의 C2 \ C3 Pro 모델은 젊은 인도 사용자의 요구를 고려했습니다. 인도 시장에서는 샤오 미의 일부 제품과 치열한 경쟁을 벌이며 단 1.2 년 만에 인도 시장 2018 위권에 진입했다. 현재 Realme의 시장 점유율은 7.7 년 XNUMX 분기 XNUMX %에서 올해 XNUMX 분기 XNUMX %로 상승했습니다.

공개 데이터에 따르면 2022에 따르면 인도의 스마트 폰 사용자 수는 현재 450 백만에서 859 백만으로 증가 할 것입니다. 아마도 중국 스마트 폰 브랜드와 삼성과 현지 유명 브랜드의 경쟁이 더욱 치열 해지고 흥미로워 질 것입니다.